日前《南方周末》报道了几位B站网红的故事，让广大网友对这些草根明星的日常生活产生了浓厚兴趣。对如今的90后、00后来说，没上过B站（bilibili弹幕视频网站）的人，在同龄人里简直就是“out”了。短短几年，B站从二次元动漫风格的“非主流网站”，也逐渐成为与腾讯、优酷、爱奇艺等平台齐名的视频网站，尤其在年轻人中有巨大的影响力。

　　不同于其他以呈现影视剧、综艺节目等为主体的视频网站，B站的崛起依靠的是广大自媒体用户，各种“UP主”（就是自媒体账户，B站网友昵称他们为“阿婆主”）也凭借广大网友的支持，创造出了惊人的流量，也诞生了诸多草根出身的网红。

　　比如报道中提到的“徐大sao”，在B站上坐拥两百万粉丝，但其视频素材很简单，说白了就是一个字——“吃”。在镜头前，他不仅会跟粉丝分享自己的日常美食，也会尝试吃各种有趣的食材，也能吃下超出常人饭量几倍的食物。套用一句网络流行语，他“在网上是个王者，但现实生活中只是个青铜”，他实际上是生活在安徽阜阳某乡镇的空调维修工，日常工作远不如视频上那样有趣、潇洒。但是，B站给予了“徐大sao”展示另一种生活方式的机会，粉丝在与他的视频互动中十分快乐，这便是他成为网红的最基础要素。

　　与“徐大sao”类似的“小翔哥”，在成为网红前，外界也丝毫看不出他能成为名人的潜质。但在B站自媒体舞台上，他各种展示日常生活的搞笑视频，竟然吸引到百万粉丝，为他带来惊人流量的同时，也给予了丰厚的物质回报。

　　“小翔哥”的视频内容也并不复杂，“测评全自动烤串机、试吃60元一块的战斧牛排、点差评最多的外卖、自己动手做叫花鸡......”这些“日常生活+脑洞”的玩法，让很多本不起眼的选题升为大热门，甚至很多模仿“小翔哥”开箱测评的自媒体也火了起来。

　　这些B站自媒体能火起来，绝非偶然，UP主借助了B站高度互动性的优势，让广大网友能积极参与进来。过去的“视频发布——视频受众”的单向传播过程，被“UP主====粉丝”的双向互动传播过程所取代。

　　究其原因，首先是因为B站堪称国内最大的弹幕视频网站，弹幕上飞速飘过的文字，其实都是网友的评论。当然，其中也不乏各种吐槽乃至批评，但只要不涉及原则性问题，大量吐槽对UP主反而能起到刺激流量、增强互动的作用。

　　比如，在B站旅行类自媒体中很火的“我去看世界”，就是以普通人的视角去世界各地旅行，以轻剪辑的形式来全景呈现异域的风土人情。这种平民视角的旅行视频吸引了不少观众，但也因视频制作不够“精致”和“权威”引起了争议，很多网友都能对视频拍摄、剪辑技巧乃至选题提出意见，而且，UP主也会及时回应网友的建议与批评。由此一来，很多粉丝也能与UP主共同成长——与其遥望一个网红，不如和广大粉丝一起“培养”一个网红，这种共同成长的乐趣，也助长了UP主的网红之路。

　　再者，B站自媒体的成长机制，也在很大程度上取决于网友的点赞、收藏与分享情况。B站内部有一套“投币”与“充电”的规则，每个网友持有的金币数量有限，选择投给哪个UP主，就需要谨慎的考虑，这个机制对筛选出真正的粉丝很有效，当网友意识到自己成为UP主粉丝团一员后，往往也会更青睐他们的新鲜视频，乃至形成了粉丝团才明白的“暗语”。

　　比如，凭借“硬核做菜”迅速成名的“美食作家王刚”，在B站上有300万粉丝，每次发布新视频，都会有留言或弹幕刷“宽油劝退”，让不是粉丝的网友莫名其妙。但是，熟悉这位UP主的人都知道，王刚做菜前都会放大量的宽油，粉丝在刷“宽油劝退”的同时，也意味着自己具备了铁粉的身份，进而增加与UP主的互动。

　　因此，B站自媒体网红的崛起，实际上是年轻人互动式生活态度的胜利。年轻人观念的变化，也直接影响着视频网站的发展路径。也可以说，B站网红不是网站或资本刻意推动产生的，而是网友密切互动产生的，这些UP主算得上是真正的“草根英雄”。