故宫日历、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋,改良旗袍、老干妈印上卫衣走上时装周……这几年来,以新制造为代表的新国货不断受到热捧,形成滚滚“国潮”。

　　消费新国货,已经成为年轻人的潮流,打开阿里、天猫、京东、网易严选,不难发现,各种新奇特的国货产品,让人爱不释手,忍不住“剁手”下单。数据显示,去年“双11”当天,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌占比过半。

　　财经作家吴晓波在一篇题为《别了,价格屠夫》的文章中回忆,20多年前他在调研长虹彩电厂时,以“价格屠夫”名震天下的董事长倪润峰曾对他说,“在同样的技术参数前提下,长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。30%,是我们的生死线。”但是,吴晓波发现,那道横亘在国货面前的“30%生死线”,赫然消失了。

　　“奶粉、洗涤剂、运动鞋、葡萄酒等等,许多国产品牌的价格已经达到甚至超过了一些国际品牌,在空调、冰箱、手机、家居、定制女装、啤酒等行业,都可以列举出很多的国货品牌,它们不仅在规模上实现了市场占有率第一,同时,更是在零售价格上不让国际品牌。”

　　国潮消费的崛起,促使生产企业、网络平台不断生产新潮的国货产品。

　　各大电商网站,纷纷推出了国货品牌,如阿里巴巴发布新国货计划,协助全国1000个产业集群全面数字化升级,全面扶持创意特色商家、老字号品牌。苏宁则推出“拼品牌”计划,将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。网易严选和制造工厂合作开发“新国货”,美团点评开放平台服务更多原创设计品牌……引入新理念、新模式,制造、消费甚至服务的边界越发模糊。

　　国潮的形成,可归因于以下三点:一是国产品质的提升,“国货已自强”。经过多年发展,中国制造早已不是低端的代名词,与国外知名品牌的差距越来越小,大量国产品牌,质量优、售后服务又好,自然吸引越来越多人选择国货。

　　《人物》杂志报道称,英国知名咨询公司BrandFinance发布的《2018年全球品牌500强》报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。

　　二是国货不断创新。随着电商等消费渠道的改变,传统生产模式生产的大而统的产品越来越不受欢迎,而小、快、新的订单越来越多,越是新、奇、特,越是受到欢迎,这就倒逼国货不断创新,而越是创新,又越是吸引国人消费,形成良性循环。

　　三是新消费群体的迭代。以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”,他们更注重品质、注重创新、注重个人体验,本土审美不断苏醒,盲目崇洋意识日渐消失。

　　《人物》杂志报道称,瑞士信贷银行第八次年度新兴消费者调查的结论,他们发现,在18-29岁年龄段的中国消费者中,超过90%的受访者表示,他们计划在未来6-12个月内购买国产品牌家电。“中国更自信的一代消费者正在崛起。”

　　国潮的形成,还应归功于传统文化的觉醒和正在建立的文化自信。经济崛起带来文化复兴,近年来,国风潮流一浪接着一浪,国风音乐、经典永流传、诗词大会等传统文化的复兴与创新,也吸引着年轻人的注意力,形成了新的消费热潮。

　　越来越多的国内消费者选择国货,形成国货消费潮流,对生产、消费、创新、文化等具有更多积极的意义。

　　在当前背景下,研究和推动这一潮流,提升国货,拉动内需,形成消费骄阳,对抵御外部风险具有十分重要的意义。

　　面对世界经济形势的不确定性,国家、社会、企业、个人都应该积极思考,踏实行动,“以国为潮”,做好自己。（本报记者裘立华）