这几年，故宫博物院院长单霁翔成为著名网红，他的很多金句在网上广为流传，被誉为“隐藏的段子手”。单霁翔的厉害之处在于，不仅自己成了网红，而且成功让故宫成了网红。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作，故宫品牌成功打进年轻人市场，故宫口红等产品更是卖到脱销。最新消息称，执掌故宫博物院7年的单霁翔正式退休了，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。（4月8日《新京报》）

　　提到单霁翔，很多人都会想到他的金句。确实，单霁翔有着很好的口才，他的很多讲话深得网友喜欢。比如，刚刚上任时，有媒体问他：“新上任，你有哪三把火？”他说：“我一把火也没有，因为故宫最怕火。”

　　这些金句确实具有流传性，关注自然无妨。但古人讲“听其言而观其行”，相对于言，更值得关注的是其行。单霁翔能够成为网红，与他上任之后的一系列表现有着重要的关系。在很多人心中，单霁翔不仅是故宫博物院的一个代表，也是整个文博系统的代表。

　　提到故宫，人们总要提到文创产品。确实，在故宫示范和推动下，现在文创蔚然成风。如果一家博物馆不开口讲文创，不推出一些文创产品，简直不好意思说自己从事文博了。单霁翔曾经透露，文创给故宫带来了15亿元的收入。而文创的价值，远远不止于推出了几款产品，挣到了多少钱，更重要的是用现代流行方式，活化宣传了传统文化。

　　由活化出发，更能够看到故宫这些年来的变化。过去的故宫，说起来有很多世界之最，可又有几人能够看得到和感受得到？比如，故宫馆址宏大，但70%的区域竖起了“非开放区，观众止步”的牌子；故宫藏品多，但“90%的藏品都沉睡在库房里，谁都看不见”；故宫观众多，但80%的观众进了故宫就看看皇帝上朝、睡觉、结婚的地方。而现在，还是那个故宫，却给人耳目一新的感觉。随着一栋栋古建筑被修缮，故宫的开放区从过去的30%，增加到2017年的80%。故宫的最新目标是在两年以后开放区能达到85.02%。

　　对于“段子手”的身份，单霁翔曾表示：“我从不讲段子，我是讲故事——我有个特点，讲话从来不用文稿，我不仅是一个看门人，还是一个讲解员。我觉得应该讲文物背后的故事，我要用年轻人喜欢的方式，把这些历史和文物藏品的故事讲出来，可能人们会更爱听一点。”这段话，其实把段子、文创、开放等词联系到一起，有一个核心，那就是爱文化、懂文化。

　　由爱和懂出发，或许就能够理解单霁翔所做的一切，以及发生在故宫的一切。对于故宫，对于传统文化，单霁翔是真爱；尤其难能可贵的是，他还懂故宫，懂传统文化。单其一点来看，就已经很不容易了，何况两点集于一身。古人讲“言为心声”，诚然，单霁翔有着很好的口才，但他能频频口出妙言，与他的爱、他的懂是分不开的。其实，在文化行业、在整个社会有着很多这样的人，他们无不受到人们的尊敬。

　　所以，应记住单霁翔的不只是金句，既要听其言，还要观其行，更要看其心。如是一个人在言、行和心上都做到位了，那在人们心中，就具有这个行业的范儿。哪怕没有说出一些金句，也会如同一块金子，自带流量。不仅会在岗位上干得风生水起，而且会得到整个社会的尊敬。