前日，一幅幅五彩斑斓的画作绽放在朋友圈中。这是一个名为“小朋友画廊”的公益项目，公众只需花1元钱就可以“买下”一幅画的电子版，并下载为手机壁纸，还能转发到朋友圈秀一把爱心。一时间，“一元购画”刷爆手机屏幕。

　　“一元购画”再次证明，社交网络的力量实在“恐怖”——它仅用半天就筹集了1500万元，有581万人次在线参与，成为当之无愧的公益爆款。那么，这个现象级的传播案例能给我们什么启示？

　　如果以挑剔的眼光来看，它其实可以做得更好。比如活动在圈粉的同时，也引发了一些争议。很多网友对画作版权、“代笔”、投资商捞钱、捐款去向等问题提出质疑。应该说，这些声音并非不分青红皂白乱泼脏水，也不是无中生有乱树靶子，而是“一元购画”在公开透明方面确有完善空间。

　　比如根据慈善法的相关规定，募捐活动必须公开募捐资格证书、募捐方案、联系方式、募捐信息查询方法等细节，但这次的捐赠页面并没有相关信息，以至于“投资商捞钱”的说法一度很有市场。再比如，公布募捐的目的、善款去向等应是项目的标配，但活动中所说的“艺术疗愈和社会融合项目”“用艺术点亮生命”等表述相对笼统、模糊，对消除信息的不确定性帮助不大……

　　在新媒体传播时代，几乎所有热点都是点赞与板砖齐飞，质疑与掌声同在，甚至很多网友会搬个马扎坐等事件的“反转”。这已经可以说是一种常态，是传播规律使然。尤其对于公益慈善项目，网友眼里容不得半点沙子，所以做到合法合规、专业细致、慎之再慎，这是最起码的要求，也是规避不必要的争议、避免伤害公益公信力的不二法门。

　　当然，瑕不掩瑜，“一元购画”说到底是一次成功的公益募捐，可谓难能可贵。回看其成功之路，还有一点值得深思——这项公益活动其实在去年8月就已推出，但筹款进程一直不温不火；然而“小朋友画廊”H5页面上线后，因为自带社交属性竟强势跻身爆款之列。两相对比，耐人寻味。

　　仔细观察就会发现，如今公益有了更多的打开方式。有的跟运动结合，有的跟艺术牵手，其画风跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它们更阳光，更好玩，更时尚，互动性更强，也因此更具“诱惑力”。就像“冰桶挑战”，像是游戏，但也是公益；就像“一元购画”，门槛很低，参与感很强，准确切中了用户的心理。这些项目不卖惨，不比捐款额度，不施以道德负担，而是比拼创意，注重体验，让参与者觉得——公益就是生活的一部分，并且能够给生活带来更多色彩和快乐。

　　所以，公益确实应该天然、纯粹，但也需要设计，需要策划，需要更多这样的创新。而要做到这一点，我们呼唤更多创新、营销人才投身公益事业，让更多快乐公益、随手公益的活动成为爆款。（夏振彬）