近来，一个自称“刘洪斌”的“百变神医”被揭了老底：一会儿是苗医、一会儿是蒙医，今天妙手止咳，明天就能包治糖尿病，甚至连祛斑都要管。但令人费解的是，就是这样一个人，居然能堂而皇之地在国内几大卫视“做节目”，还在其中明目张胆打出“全国十大卫视火爆大联播”字样来自我标榜。

　　这一“揭”可不得了，很快大家就发现，活跃在各种荧屏上的“神医”并不只是她一个人：网上有人简单梳理一下就排出了“四大神医”，而广电总局此后光“指名道姓”紧急叫停的此类电视节目竟然有近40个之多。在媒体深挖之下，一条深埋的利益链条也随之浮出水面，原来，在这个所谓的“药品炒作圈”里，从导演、演员到观众一应俱全。

　　这种行为是打“擦边球”、钻规则的空子吗？我们必须清醒的是，虚假医药广告的乱象根本不是法外之地！2015年正式实行的新《广告法》第十九条明文有载，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

　　事实上，从新《广告法》第十五条至第十九条，用了整整753个字来不厌其烦地一一罗列医药保健品领域严禁从事的行为，甚至连广告里应做的标注都一字一句写进了法律之中——立法者用心不可谓不良苦，对乱象之弊不可谓不洞察，但即使如此在实际执行中依然还是被大打了折扣。

　　许多社会乱象的存在，不是法律含糊不清，而是利益蒙住了眼睛。像“百变神医”现身的那些粗制滥造的节目，或许一些老年人容易受其欺骗，但怎么可能逃得过相关从业人员的眼睛？然而，近年来互联网广告发展迅速，不断挤占传统电视广告份额，一些电视台面对生存压力对这类广告饥不择食、饮鸩止渴。

　　从有法可依到有法必依，这中间就差着“认真”二字。

　　就利益相关方来说，如果缺了“认真”，反而对待法律心知肚明却又自欺欺人，则每个人都会只当自己利益链条里的一环，不必为最后受骗上当甚至延误治疗的受害者负责，如此“心安理得”最终是酿成大祸的根源。

　　就监管部门来说，是否“认真”就要看当法律没有空白的时候，监管是否存在空白。今天在社会舆论的高度关注之下，监管部门可以迅速介入“较真”；可怎么来阻止明天这些虚假医药广告改头换面卷土重来？这就需要相关部门认真总结汲取此次事件的教训，研究对策堵住监管漏洞，还人民群众以清朗的广告环境。

　　法律的威慑力在于惩罚的必然。虚假医药广告的制造者、传播者都应及时受到应有的法律惩罚，这样才能杀一儆百、杀百儆万。人们拭目以待。

　　《 人民日报 》（ 2017年06月28日 17 版）