过去的2016年,“特色小镇”无疑是城镇化建设和文创领域里的热词之一。2016年7月，住建部、国家发改委、财政部联合下发《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，要求到2020年培育1000个左右具有休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。自此，特色小镇开始广泛进入各级政府的视野，各级财政资金、政策、措施开始向其倾斜，一大批建设规划也开始出台。

　　从时间上来说，西方欧美小镇起源较早。即使在伦敦、巴黎等大城市产生的同时，许多百年小镇、千年小镇的文化之根不但并未断裂，反而保持了独特的魅力与活力。近年来，我国也引进了不少关于欧美小镇的图册、指南、建筑规划与设计参考，也建造了一批“高仿”的小镇或者小区。然而建造完毕之后却发现一个问题：照搬外表容易，要实现一样的品牌、品质、品位的生活和产业却不容易。

　　“罗马不是一天建成的”，特色小镇也大都经由历史形成，归结起来基本具有以下五大核心元素：一是特色精神地标、政治地标、社区与公共空间。二是特色名人故居、庄园农场、博物馆、文化传承与教育机构。三是特色品牌美食手工、物产市集、风俗规矩、生活方式与特色企业。四是特色仪式节庆、展会赛事与相关类别上下游产业。五是特色自然景观、旅游民宿和生活体验。

　　在世界各地，很多有名的特色小镇，那里的当地居民往往并不以门票为收入来源，而是在一个相对宽松的空间里，让旅行、旅居、旅游者“慢生活”，体验本地“吃、住、行、游、购、娱”以及包括学（学习体验当地文化）、秀（拍摄记录当地文化并与他人分享）在内的参与式活动。而住在小镇内的居民，也不需要为了外来者而刻意装扮迎合，仍然维持着本地生活的自然状态。在这里，本土居民和外来游客可以实现和谐相处、互相尊重的平衡，达到一种处处有风景，见物也见人的状态，流露出高品质服务、高品质生活和由内而外的自信和美的细节，这些都是特色小镇发展的重要基础。

　　遍布各地的中国村镇本也不缺特色，上述五大核心要素也都基本具足，并不需要骑驴找驴、“心外求物”。但从精神高度理解小镇文化，在真正珍惜尊重本地居民的历史记忆和美好向往上，在真正用心整理、提炼本地特色并将“特色”加以保护、挖掘、传承和创新设计上，其眼光、心态、能力和习惯等方面仍有所欠缺。值得欣慰的是，我们已经有一些特色小镇走出了自己的“特色”之路、文化之路，如老牌的旅游小镇周庄、乌镇，特色产业村镇融合的杰作海南谭门镇，以及以“互联网+”为标签的杭州梦想小镇等等。

　　无论从经验还是教训来看，特色小镇都不只是一个经济名词，更是一个文化名词。特色小镇的文化特色要真正树立起来，除了需要有经济支撑和差异性概念，更需要有一批真正理解、懂得本地历史传统与民众情感的“文化人”“乡贤”立足本地，放眼世界，扎根生活，联结社区，自觉承担起本地文化保护、传承、创新、建设和品牌营造的重要责任，并且在正视、尊重、敬惜、爱护和善待本地文化基因的基础上，为该地区持续培育出独特的、有品质、可持续的地方文化。而这种基础性的文化建设工作，不是简单拿投资、拿规划就可以解决的，必须靠小镇居民每一个人都付出的共同努力。

　　（作者：蒋好书 文化部青联委员，乡村文化保护与发展志愿行动发起人）