2月4日，奥运的圣火再次在北京上空点燃，曾给世界留下无限遐想的“双奥”之城将至已至，承载着全民满满期待的奥运盛宴，正式拉开帷幕。随着“3亿人参与冰雪运动”目标的提出，冰雪运动也愈发火热，北京冬奥会为中国冰雪运动实现跨越式发展吹来最强劲“东风”，冰雪经济也进入了发展的快车道。

冰雪经济不是一项冰雪运动，更非一处冰雪景点。冰雪经济的发展，需要全新思维，打破季节、地域、形式的限制。因此，更需要借助冬奥会契机，将大众热情转化为持久兴趣。

突破季节束缚，助力冰雪经济焕发新机。过去，人们自然而然将冰雪与冬季紧密联系，甚至于在南方很多人从未见过雪，也没有过冰雪运动经历。客观上束缚了我国冰雪经济的发展思路和方向，但随着技术的进步，当前已经具备了在反季节进行冰雪项目开发的条件与能力。尤其在夏季开展冰雪运动，不仅能让人们体验运动的乐趣，还能产生清凉解暑的“附加值”。

提升冰雪产品质量，适应冰雪旅游年轻群体。春节前后，全国各地均出现“滑雪热”。近年来，冰雪旅游设施不断完善，但仍存在基础设施水平低、重复建设等问题。当前，年轻人成为冰雪经济当之无愧的主要消费群体，如何满足年轻群体对冰雪旅游产品更高的质量要求、更新的特色玩法至关重要。多形式推进“艺术+”冰雪产业融合发展，打造冰雪特色摄影基地，吸引一批抖音、微博“大V”前来打卡聚集人气，形成网络宣传的良性循环。以全季全时为目标，利用AR、VR等现代数字技术，创造沉浸式冰雪体验，让人们多方位感受冰雪魅力。

实施多元业态战略，延伸冰雪旅游产业链。围绕冰雪运动、生态休闲、康体养生、旅游度假大作文章，通过建设冰雪文旅综合体，加快形成“旅游+”“+旅游”双循环发展格局。要利用好全国超大的旅游市场规模优势，依托各地风俗习惯，开发一批如赏冬景、观冰雕、品年俗等具有冰雪文化要素的特色冰雪活动，让冰雪产品带给人们娱乐享受的同时，也带来精神享受。通过提供旅游、住宿、饮食、康养、文化等服务，让冰雪旅游从过境经济向消费经济跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的价值。

中国冰雪产业正挺进蓬勃发展的春天里，要抓住群众对冰雪热情日益高涨的黄金时期，乘“冬奥之风”将“网络流量”变成冰雪经济“增量”。

作者：申鹏（宜昌夷陵）