你的声音，我们愿意听见；

你的关切，我们一同看见。

新江苏评论员 苏心

为一项运动，赴一座城，已成为年轻一代旅游消费的新趋势。

近期，2024年全国室外射箭锦标赛（公开组）决赛在南京夫子庙景区中国科举博物馆举行，越来越多的体育赛事“进景区、进街区、进商圈”；北京举办的2024年中国网球公开赛和世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛两大赛事，总票房超亿元；世界青年羽毛球锦标赛吸引众多羽毛球爱好者关注，为江西南昌增添了别样韵味……这些具有地域特色的各类体育赛事频频出圈，带火了体育旅游消费市场，将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”，也让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来。

体育旅游作为体育产业和旅游产业融合发展产生的一种新旅游形式，以体育资源为基础，吸引人们参加体育活动、感受大自然情趣，是将体育与旅游相结合的一种特殊休闲生活方式，既能带来区域性的经济效益，也满足了人们更加注重参与性、体验性和独特性的旅游模式需求。据某平台发布的《2024体育休闲消费报告》显示，今年1至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%；今年上半年，户外运动参与人数同比增长了19%。从强身健体到运动社交，体育旅游正以更“潮”、更“年轻”的姿态，加速释放消费新活力。

那么，究竟是什么让赛场变成了景点，把观赛变成了旅游？

以刚刚结束的2024环广西公路自行车世界巡回赛为例，主办方设置了极具诚意的路线，在崇左太平古镇，人们唱起山歌，跳起打榔舞；在河池巴马、宜州，人们身着节日盛装敲响铜鼓为比赛加油助威；在百色靖西，精美的绣球让车手们爱不释手……跟着赛事去旅游，广西西南地区的旖旎风光与民族特色，都能“一日看尽”。正因如此，打造“最美赛道”，给比赛选手与游客最好的体验，不仅成为一种展示地域文化魅力、营销城市的机会和方式，也激活了沉浸式文旅新生机，带来了可观的经济效益。

值得一提的是，赛事期间，辖区姆洛甲（小三峡）、珍珠岩等8家重点景区景点，10月共推出门票折扣、娱乐体验项目折扣等优惠政策措施10项，让游客在观看精彩赛事的同时，还能享受到实实在在的旅游优惠。

由此可见，既在“硬件”上科学规划，加强体育赛事基础设施和环境建设，提高接待能力，又在“软件”上统筹调度，进一步优化配置赛事安保、交管、景区优惠等资源力量，形成产业链条的良性循环，才能更好地向游客展示包容、开放、文明的当地形象，从而把游客“引进来”并“留得住”，形成旅游业的“长消费”。

随着“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”成为赛事旅行的常态，各地陆续策划了不少体育旅游打卡线路，但在将体育与旅游相融合的过程当中，也要避免“体育+旅游”探索的同质化。

曾经名不见经传的贵州省台江县、榕江县因为“村BA”“村超”名声大振。热火朝天的比赛，搭配侗族歌舞，让榕江县在去年5月中旬至今年6月底迎来游客1169万人次，实现旅游综合收入超过130亿元。同样火热出圈的还有海南“村排”，活动期间，赛场周边设置了农趣市集，游客在观看比赛之余还能逛夜市、品美食、购特产。

从贵州榕江“村超”、台江“村BA”，到海南“村排”，这些具有地域特色的各类体育赛事以其独有的“村味”“人情味”深深打动着广大游客与网友，也用实践证明，立足地方实际，结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造崭新而独特的旅游品牌，才能更好地推动体旅融合。

体育竞赛大多是短暂的，但赛事中一座城市体现出来的专业态度和当地的热情服务，无形中会提升地域知名度、美誉度。城市的活力、吸引力、影响力增强了，这或许能够带来更长远、更持久、也更被看重的综合效益，其价值也是不可估量的。

现如今，“跟着赛事去旅游”正在全国各地开展，文体旅融合发展的思维进一步打开，从赛场内到赛场外，有体育元素的风景将更出彩，而有文旅加持的运动体验也将更丰富。