【地评线】紫金e评:“可爱经济”走俏,深掘文化方能“常红”
2024-11-06 11:27  来源:新江苏客户端·中国江苏网    
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进博会上,秘鲁产的羊驼玩具年年参展,成为见证进博会一路成长的忠实“伙伴”与“见证者”。作为七届进博会元老的羊驼毛玩具,从起初的少量空运到如今的大量海运,一只“小羊驼”是如何勇闯中国大市场,敲开“机遇之门”的?这些玩具以秘鲁独特的羊驼毛为原料,不仅展现了秘鲁丰富的自然资源和精湛的手工艺,还蕴含着当地人民对自然和生活的热爱与尊重。在中国消费者眼中,它们不仅是玩具,更是跨文化交流的使者,能够带来新奇的文化体验和情感共鸣。通过进博会上秘鲁玩偶在中国市场成功“出圈”的这一现象,我们可以窥见那些蕴含独特文化魅力和丰富价值内涵的创意产品,在吸引消费者目光方面所拥有的广阔市场机遇。

这段时间,网上广泛传播着一个流行词——可爱经济。可爱经济,也被称为‌萌经济,是指与萌、可爱、卡通等有关的经济商机。眼睛大大、肚子鼓鼓,拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”的毛绒玩具大闸蟹,成为了苏州博物馆的爆款文创。与此同时,甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等也相继成为了许多城市和博物馆推出的毛绒文创。在文创世界里,似乎一时“万物皆可毛绒”。

毛绒文创成了文旅市场的新晋“顶流”,这背后,不仅是消费者对毛绒玩具的钟情,更体现着对文化内涵的认可和靠近。毛绒玩具缘何深得年轻人的心?有文化符号、有情绪价值,能“过家家”“会整活”,在工作压力大、生活节奏快的当下,造型够萌、设计有趣、手感软弹的毛绒玩具,能够为年轻人提供货真价实的情绪价值,吸引消费者通过消费“悦己”,继而慰藉心灵、提升幸福感。为能够让自己快乐的产品和服务付费,这本身体现了供给牵引消费的现象。如今,年轻人对“可爱+治愈”热烈追求,仅一个几十元左右价位的毛绒产品,可收获快乐,治愈内心,这种更具性价比的消费模式市场前景广阔,壮大它,有助于进一步激活消费市场,带动产业链升级,为更多的中小企业带来商机。

毛绒玩具,文化为魂,方能常青。设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件的“诸事定胜毛绒挂件”走俏市场,就因为它承载了“喜庆吉祥”“胜出一筹”的美好祝福;设计灵感来源于甘肃特产陇西黄芪的甘博文创黄芪玩偶挂件,就蕴含了以气打气,愿心平“芪”和、喜“芪”洋洋的寓意,很戳中消费者的心……将文物以毛绒的形式演绎,在延续了传统习俗的同时,又契合当下年轻人的消费心理,让传统文化搭载流通快、销量好的玩偶走进千家万户、靠近“Z世代”,焕发出新的生机活力,令人耳目一新。这也提示文创供给侧:扎根于文化的文创,才能枝叶繁茂。同秘鲁产的羊驼玩具在进博会“年年红”一样,中国庞大的消费市场也为国内的“可爱经济”打开了一扇扇机遇之门,关键要在深掘文化“这口井”的基础上,丰富表达、做优品质,提供更多的情绪价值。

毛绒文创搅热消费市场,既是经济现象,亦是文化现象。大胆的文化创意、贴合年轻人审美的设计,无一不是毛绒文创生生不息的“流量密码”。“万物皆可毛绒”给市场带来了多重启示——重品质、重文化、重创意,才是毛绒文创这股风想要吹得长久的关键秘钥。当然,毛绒文创“热”起来后,各地也应加强市场引导,引领企业在创新创意上多下功夫,挖好内容、做好产品,才能更加满足消费者期望,照顾到更多人的情绪价值,否则只会是“一阵风”,昙花一现。中央经济工作会议提出,要激发有潜能的消费。大力发展国货“潮品”等新的消费增长点,成为各地接力赶好消费“马车”的重要一环。比如,文创可以与当代风潮、新世代审美、本土风俗等有机结合起来,以更年轻的表述方式来传递文化价值,让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。于企业而言,则需要紧跟时代潮流,深耕文化、强抓创新,于细节处赢得消费者的青睐,实现自身的可持续发展。(古风)

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责编:孔婧